大ヒット商品の由来

今日のコモンズの会議に、ＣＦＯの吉野がウレシソ～な
顔が会議室に入ってきました。手に持っていたのは、この
のチョコレートキャンディの袋。

「知ってる？これ、中のチョコレートが溶けないなんだ。
　回りの砂糖のコーティングのおかげで。夏の車の中でも
　大丈夫。普通のチョコレートだとグチャグチャになるけど。」
と。

確かに、アメリカに住んでいた子どもの頃のテレビＣＭでは
「Melts in your mouth! Not in your hands」というキャッチ
コピーでした。

で、そもそも、なんで「Ｍ＆Ｍ」なのだろうと話が展開し、
まさか「Merger&Maintenance」でもないし、恐らく、人の
名前なのだろうというところが自分の限界でした。

そこで、バリュークリエイトの佐藤さんが、愛用しているiPad
で、チョンチョンとパネルを押して、これはマース＆ムリーで
あり、戦場で溶けないチョコレートがヒントになったと調べて
くれました。さすが、名アナリスト！

で、席に戻ったときにＭ＆Ｍの公式サイトを調べたところ、
ちゃんと「歴史」という項目があるんですね！以下、抜粋。

　戦争下のスペインを訪れたフォレスト・マースは、
　そこで兵士たちが砂糖でしっかりとコーティングされた
　粒状のチョコレートを食べている場面に遭遇しました。
　こうすることで、チョコレートが溶けるのを防いでいた
　のです。マースはこのアイデアに触発され、さっそく
　調理場でM&M'S®チョコレートのレシピの開発に取り
　かかりました。

　1940年、米国に帰国後、友人のブルース・ムリー
　(Bruce Murrie)と米国ニュージャージー州にチョコレート
　生産販売工場を設立。両者の頭文字(Mars､Murrie）を
　取って製品名をM&M'Sと名づけました。

このようなヒラメキも、長年の大ヒット商品につながるのですね。
30年投資とは無縁ではない、いい話だと思いました。